如果换上年轻人的视角，老字号品牌可能有无数种玩法：让Labubu穿上高定龙凤旗袍，走在路上是另类“亲子秀”；戴上玫瑰红色拼接假发，百年老字号演绎时尚秀场；照照镜子，非遗莨绸香云纱与时尚设计羊绒衫有了创新碰撞。
守正创新、承古求变，第十九届中华老字号博览会9月19日起在上海展览中心拉开帷幕，本届博览会以“传承焕新篇·国潮正当时”为主题，展出面积达10000平方米，汇聚200多家老字号品牌，推出170个新品，首日即吸引大量消费者来打卡。
一块布在跨界中玩出新高度
上海共有197个 “中华老字号” 品牌，数量稳居全国首位。在这些沉淀悠久历史的老字号品牌中，服装纺织类占据了一定比例，它们如何焕新？一块布，可以在跨界中玩出新高度。
在开开集团展位，龙凤旗袍手工制作技艺第四代传承人吴雨婷身着高定旗袍，她手上抱着的Labubu玩偶，与她穿着同款高定旗袍，俨然一套精美的“亲子装”。这让不少来逛展的二次元玩家打开了新世界：“原来娃衣还能这么玩！”
这正是龙凤旗袍开拓的新业务——为玩偶制作高定旗袍，透过年轻人的喜好，让盘扣等非遗技艺守正创新。“做娃衣，并不是简单地将成人款式缩小。”吴雨婷介绍，品牌会依据每个玩偶独特的身材比例进行专门设计与裁剪。记者在现场看到，即便是衣领这样的细微之处，也被处理得一丝不苟，该有的非遗技艺一样不落下，“不止Labubu，玲娜贝儿、jellycat等玩偶，都可来定制高定旗袍，”在吴雨婷看来，这个尝试是龙凤集团主动融入潮流文化的一次创新，让传统技艺与当代审美碰撞出新的火花。
一面是质朴的崇明土布，另一面是细腻柔软的现代布料，淮海集团旗下“上上”品牌带来了首发新品——“申韵古纺”系列床上四件套。“这款产品融合了崇明土布与非遗沈绣技艺，床套上还绣上了以上海天际线为灵感的标志性图腾，为现代家居带来更独特的文化质感。”上上品牌主理蔡迎春告诉记者，这款产品将于今年10月20日正式上市，目前已参评“上海礼物”。
淮海集团副总经理吕宏介绍，今年集团将老上海人心目中的淮海路“搬”进了博览会现场，复古红砖墙与标志性的灯廊灯架复刻出昔日的街景，“街”上，老大昌、红房子西点都带着新品来了。其中，光明邨也是首次亮相中华老字号博览会，并带来了鲜肉月饼冻胚：“这款月饼冻胚通过冷链技术配送，消费者购买后只需用烤箱或空气炸锅简单加热，就能还原90%以上的光明邨风味。”
年轻化表达展现老字号新形象
老字号之所以能成为老字号，正因它从未停止守正创新，始终与时代并肩前行。这些老字号不仅是上海商业的金字招牌，更是城市文化的重要符号。
创立于清光绪三十四年的永青假发今年首次参展老字号博览会，品牌一出场就“搬”来个理发店——现场为客人做造型。“我以前就知道这个牌子，没想到能在博览会上看到它。”正在打理头发的林阿姨选中了一款今年的流行新样式，她觉得染发烫发对发质影响太大，又想要时常换造型，经过造型师的一番设计后，戴上假发又服帖又时髦。
永青假发制作技艺非遗传人马熙雯正在为客户做造型。
“随着银发经济的发展，假发不再是遮盖白发的工具，而成了一种时尚。”上海市劳动模范、永青假发制作技艺非遗传人马熙雯告诉记者，这个豫园股份旗下百年老字号品牌正抓住时代机遇焕新，“今年以来我们就上新了十几个时尚新款式，包括大火的‘繁花’系列、渐变色短发、‘奶奶灰’系列等，贴合中老年人的时尚新需求，还开拓出不少年轻人喜欢的款式。”
马熙雯还告诉记者，这几年永青假发在国际上的影响力也越来越大，近年来，不少来自东南亚、印尼、日本的消费者都会专门去豫园的门店买假发，就在前几天，印尼游客到豫园打卡，4位游客在门店内试了两个多小时，一口气买走5顶假发。
百联展区汲取旗下9家老字号价值内涵与品牌特色，打造出具有情怀感、体验感、艺术感的展览空间。上海妇女用品商店去年焕新归来，推出女性社群品牌LADY淮海，让老字号绽放全新风采。记者在现场看到，LADY淮海此次携手tinywave品牌打造香氛香水主题生活场景，集合多个国产头部香氛香水品牌，传递“她经济”温暖与活力。
拥有300余年悠久历史的吴良材眼镜此次首发与敦煌博物馆的联名新品，呈现包含光学镜及太阳镜在内的12款创新新品，将千年丝路文化底蕴与现代光学工艺深度融合，让老字号焕发出新的光彩。
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